“共享湘西非遗·民族体育文化”湖南省研究生暑期学校系列报道（三）

（通讯员张泽文、黄洁清报道）2025年7月26日上午9点，中国人类学民族学研究会体育人类学专业委员会副主任委员、国际体育历史与文化大会创始人、上海体育大学新闻与传播学院院长郑国华教授在总理楼三楼会议室进行了以《世界文化发展趋势与体育文化品牌塑造——兼论体育助力城市文化品牌建设》为主题的学术讲座，本次讲座由万义教授主持，“共享湘西非遗·民族体育文化”研究生暑期学校的全体学员参加了本次讲座。

图为活动现场（朱亚成 摄）

郑国华教授以“体育文化发展如何与城市品牌形象塑造”为主题，在全媒体传播、数字媒介变革、青年群体文化及城市IP塑造等多维度视角，通过丰富的国内外案例讲解体育元素如何与城市文化、社会环境等多方面因素相互交融，从而提升城市的知名度与美誉度，打造独具魅力的全球体育城市品牌形象。讲座结束后，学员就自己的疑惑与郑教授进行交流，面对学员的积极提问，郑教授一一解答，其渊博的学识与独到的见解让同学们受益匪浅。万义教授结合其讲座内容与学员提问进行总结并对民族传统体育文化与城市品牌形象协同发展充满了期待。

图为民族体育田野调研组讨论（朱亚成 摄）

图为民族体育项目培训一组讨论（张祥园 摄）

图为民族体育项目培训二组讨论（杨佳慧 摄）

图为民族体育项目培训三组讨论（王时应 摄）

在热烈的分组研讨中，学员们与指导老师围绕郑教授的前沿观点展开深度对话。来自不同研究方向的青年学者们结合自身专业背景，或从理论维度剖析体育与城市品牌的内在联系，或基于实践案例探讨协同发展的创新路径。思想的火花在交流中不断迸发，现场洋溢着浓厚的学术氛围。与会学员普遍反映，这种跨学科的思维碰撞不仅加深了对体育与城市品牌形象协调发展理解，更激发了研究灵感，为后续学术探索开辟了崭新的视角。